Joaquín Lorente

Hoy, he tenido el placer de escuchar a uno de los grandes.

Joaquín Lorente me ha hecho pensar, ha hecho aumentar mi ilusión por éste trabajo, ha hecho que tenga ganas de luchar y buscar nuevas oportunidades, ha encendido cosas en mi cerebro, y me ha dado un "empujón mental".

"La suerte, es el azar aprovechado" nos comenta, y nos insiste en que busquemos los "vacíos" que nosotros podemos llenar con nuestras ideas e iniciativas.

Nos insta a empezar como peones, mejorando pequeñas publicidades de barrio, que sirvan como base a nuestro pequeño book, que día a día irá creciendo. Nos recomienda que nos compremos anuarios que recojan las mejores publicidades mundiales y nos propongamos mejorarlas. Nos anima a presentarnos en agencias argumentando que vamos a darlo todo por ponernos a su nivel.

En síntesis, la voz de la sabiduría y la experiencia nos recomienda no desistir, seguir luchando, día tras día; nos recomienda que no nos rindamos, que nos esforcemos al máximo y que aprovechemos todas y cada una de las oportunidades que se nos presentan.

Desde aquí le doy las gracias a Joaquín Lorente, no sólo por sus provechosos consejos, sino también por ser uno de los mejores publicistas del mundo, que ha permitido que la publicidad en España esté donde está a día de hoy.

Documental "Toda la verdad sobre la publicidad"

Éste documental fue realizado por la "Red de Educación del Consumidor" y financiado por la Comisión Europea, con el objetivo de mostrar al consumidor el funcionamiento de la publicidad, cómo ésta le seduce, instándole a ser crítico hacia ella. 

Sin embargo, yo lo encuentro muy interesante tanto para aquellos que se dediquen al mundo de la publicidad, como para los que no, ya que hace un recorrido muy interesante, destacando los diferentes formatos publicitarios, lo que se suele transmitir en publicidad, los estereotipos que se emplean, los trucos, etc...

Después de 18 interesantes minutos,hacia el final del vídeo, el presentador cierra el documental con la frase:

"Sigan nuestros consejos y conseguiran protegerse de la publicidad. Siempre perversa y engañosa."

En este punto, creo que todo el trabajo anterior pierde credibilidad y consistencia, el documental deja de informar y dotar a la gente de unos conocimientos muy interesantes y útiles sobre el tema, para pasar a ser otra herramienta más de publicidad (que en este redundante caso, publicita en contra de la publicidad).

Así pues, respondiendo a la frase que desmerece la totalidad del visionado, y como muy bien se dice dentro del mismo: "La publicidad es el arte de enseñar a la gente a necesitar cosas" y como arte, se debe respetar.

La publicidad no es "perversa y engañosa", simplemente lleva a cabo su función: persuadir, convencer.

Como mejor es una publicidad, mejor convence al consumidor a adquirir el bien o servicio que se publicita, más atractivo lo hace, mejor destaca sus beneficios y cualidades... esto, en mi opinión no es nada perverso ni engañoso... más bien inteligente y creativo!

Si una persona tiene suficiente criterio, sabe distinguir entre lo que le interesa y lo que no, qué son beneficios reales de un producto o servicio y qué son recursos y técnicas que simplemente los hacen más atractivos.

La publicidad te dice lo que quieres oír, si. Pero en la sociedad de hoy en día, todo el mundo escucha lo que quiere escuchar, y si hay algo que no nos gusta, pues apagamos la radio, la televisión, el ordenador, el móvil o lo que sea, con tal de no oírlo o verlo más. 

De este modo, como hemos podido ver en el vídeo que al final se acaba haciendo publicidad sobre la "anti-publicidad", expongo que la publicidad es un medio como otro para expresarse, así como de convencer y persuadir a los consumidores para que actúen de una determinada forma y para muestra, un botón!

Sobre lo más poderoso del mundo: Una Idea

Las ideas, como las setas, aparecen de repente. Se encuentran debajo de las palabras. Agazapadas, escondidas, confundidas. Pequeñitas, transparentes, frágiles, calientes. 

Las busco, las pesco, las descubro. Las cojo, las escojo, las despojo, preciosas, aceitosas. Se me escapan, las sigo, las persigo, las sujeto, las aprieto. Las tomo, las domo, las admiro, las admito, las desgajo, las trabajo, las discuto con la pluma, las desplumo. Las pelo, las parto y las aparto. 

Me las meto en la boca, las digo, las escribo. Las dejo en el éxtasis de la sintaxis y permito que bailen con la coreografía de la ortografía. 

Luego, las agarro, las pincho con puntos y comas, las coso con mayúsculas, les afeito las palabras, las estimo, las miro. 

Y veo cómo el director de arte las deshiela, las revela, las lustra, las ilustra, las ilumina, las patina, las viste, las arropa, les da calor, color, y respiran en blancos, sangran, viven, se reproducen, crecen. 

Y días más tarde, las colocan en una página blanca donde las graban, las marcan, las entintan, las punturan, las suturan, las estiran, las estampan, las aplastan, las secan, las pliegan, las intercalan, las enrollan y se quedan quietas, como muertas. 

Y el lector las ve, las mira, las observa, las repasa, las pasa, las pesa y queda un poco más convencido. 

Y nosotros seguimos persiguiendo ideas, levantando palabras, hurgando entre recuerdos y sentimientos, moviendo, removiendo, escribiendo, buscando lo más poderoso del mundo para hacer un simple, vulgar y casi desapercibido anuncio.

                                                                                                       Toni Guasch

Para estrenar el blog, he elegido este texto de Toni Guasch, que personalmente me parece fascinante. La creatividad aflora palabra a palabra, mientras Guasch juega y hace bailar los conceptos al son de su música. Es sencillamente genial y para muestra un boton!